바비는 1959년에 태어나 이제 60세가 넘었습니다.
핑크색 포스터만으로 글로벌 토론 붐을 일으켰다.
영화의 5%도 안 되는 부분이지만, 강한 원의 선과 개념 덕분이기도 합니다.
의류, 식품, 주택, 교통 등 거의 모든 분야를 포괄하는 100개 이상의 브랜드 이름이 '바비 핑크 마케팅'으로 모든 주요 산업을 휩쓸었습니다.
'그녀'는 한때 큰 인기를 끌었지만 논란과 의문을 품기도 했습니다. 반세기가 넘는 트렌드는 바비 인형을 없애는 데 실패했을 뿐만 아니라 플라스틱 인형에서 '글로벌 아이돌'로 성장했다.
그렇다면 지난 60년 동안 바비는 논란과 위기에 어떻게 대처해 왔으며, '늙지 않음'과 '항상 인기'를 어떻게 달성했을까? 브랜드 전략과 행동은 현재의 브랜드 마케팅에 매우 큰 의미를 가질 수 있습니다.
정부가 여성의 권리를 퇴보시키면서 바비는 여성 역량 강화뿐 아니라 빼앗긴 권력을 되찾기 위한 투쟁의 필요성을 상징하는 상징으로 떠올랐습니다.
구글에서 바비 관련 검색어가 급증해, '바비'가 포함된 단어를 검색해도 구글의 검색창이 자동으로 분홍색으로 변한다.
01. 인형에서 '아이돌'로, 바비 IP 역사
1959년 Ruth와 그녀의 남편 Eliot Handler는 Mattel Toys를 공동 창립했습니다.
뉴욕 토이 쇼에서 그들은 금발 포니테일과 끈이 없는 흑백 줄무늬 수영복을 입은 성인 여성 인형인 최초의 바비 인형을 공개했습니다.
이 어른의 자세를 한 인형은 당시 장난감 시장을 전복시켰습니다.
그 전에는 거의 모든 종류의 직업적 경험을 포함하여 남자아이를 위한 장난감 종류가 많았지만 여자아이가 선택할 수 있는 어린이 인형은 다양한 종류뿐이었습니다.
소녀들의 미래 상상은 '간병인'이라는 역할에 틀이 잡혀 있다.
그러므로 바비의 탄생은 처음부터 여성 각성의 의미로 가득 차 있다.
'그녀'는 수많은 소녀들이 미래의 자신을 아내, 어머니로서뿐만 아니라 어떤 역할로도 바라볼 수 있게 해줍니다.
이후 수십 년 동안 마텔은 의상 디자이너, 우주비행사, 조종사, 의사, 사무직 노동자, 언론인, 요리사, 심지어 대선의 바비까지 포함해 전문적인 이미지를 지닌 250개 이상의 바비 인형을 출시했습니다.
'그들'은 브랜드의 독창적인 슬로건인 '바비'를 생생하게 해석한 어린 소녀들의 롤모델입니다. 동시에 자신감 있고 독립적인 이미지로 브랜드 문화를 풍성하게 하며 아방가르드 넘치는 페미니스트 IP를 만들어냅니다. 의미.
그러나 바비 인형은 완벽한 신체 비율을 보여 여성의 미적 기형을 어느 정도 초래하기도 했다.
많은 사람들이 '바비 기준'으로 인해 외모 불안에 빠지고, 악마의 몸을 추구하기 위해 병적인 다이어트와 성형수술까지 하는 소녀들도 많다.
원래 10대 소녀의 이상형을 상징했던 바비는 점차 시선을 받는 여성의 이미지가 됐다. 여성 의식이 더욱 각성되면서 바비는 저항과 비판의 대상이 되었습니다.
'바비' 실사영화 개봉은 마텔의 '바비 문화' 가치 재편이기도 하다.
바비의 관점에서 새로운 시대의 맥락 속에서 자아에 대한 심층적인 분석을 하고, 기존의 가치체계에 대한 비판적 사고를 하게 된다. 마지막으로 '사람'은 어떻게 진정한 자아를 찾고 자신을 받아들여야 하는가에 초점을 맞춘다.
이로 인해 더 이상 성별에 국한되지 않는 "바비" IP의 역할 모델이 더 많은 인구에게 퍼지기 시작했습니다. 현재 영화가 불러일으키는 여론과 반응의 양으로 볼 때, 이 전략은 분명히 성공적입니다.
02. 바비는 어떻게 인기 IP가 되었나요?
"Barbie" IP 개발의 역사를 통틀어 다음과 같은 사실을 찾는 것은 어렵지 않습니다.
바비의 이미지와 바비 문화의 가치를 항상 고수하는 것도 장수 비결 중 하나다.
바비는 실제로 인형 캐리어에 의지해 '꿈, 용기, 자유'를 상징하는 바비 문화를 판매하고 있다.
바비인형을 가지고 노는 사람은 성장하겠지만 그런 문화가 필요한 사람은 늘 있기 마련이다.
브랜드 마케팅 관점에서 볼 때 '바비'는 IP 구축과 마케팅 경로 확장에 있어 마텔의 지속적인 탐색과 시도와 여전히 떼려야 뗄 수 없는 존재이다.
64년의 개발 기간 동안 바비는 자신만의 고유한 '바비코어' 미학 스타일을 형성했으며, 독특한 메모리 포인트를 지닌 슈퍼 상징인 바비 파우더도 개발했습니다.
이 컬러는 마텔이 바비인형을 위해 지은 '바브리 드림 하우스(Babrie Dream House)'에서 따온 것입니다. 바비 인형 액세서리를 많이 보관하던 꿈의 성이죠.
이러한 컬러 매칭이 바비계에도 계속해서 등장하면서 '바비'와 '핑크'는 점차 강한 상관관계를 형성하며 주요 브랜드 시각적 상징으로 자리 잡았다.
2007년 마텔은 바비 전용 컬러카드인 바비 파우더 PANTONE219C를 신청했다. 그 결과 '바비 파우더'가 패션계와 마케팅계를 휩쓸기 시작했다.
예를 들어 Airbnb와 협력하여 운이 좋은 사용자를 추출하는 현실적인 버전의 "Barbie's Dream Mansion"을 만들고, 몰입형 Barbie 경험을 즐기고, '핑크 아이콘'을 통해 탁월한 오프라인 마케팅 공간을 확보합니다.
예를 들어 NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, sugar, Glasshouse 및 기타 미용, 네일, 학생복, 아로마테라피 브랜드와 공동 협력을 시작하여 소녀의 마음을 활용하여 여성 소비 활용을 도모했습니다.
Mattel의 사장이자 COO인 Richard Dixon이 'Forbes' 인터뷰에서 말했듯이 Barbie는 인형에서 어떤 제품 자체보다 브랜드를 확장하고 마케팅하는 능력이 훨씬 뛰어난 프랜차이즈 브랜드로 진화했습니다.
바비를 전면에 내세운 마텔은 '바비' IP가 가져다주는 엄청난 브랜드 효과를 누리고 있다.
바비를 예술가이자 웹 셀러브리티이자 협업 캔버스(리차드 딕슨)로 여기며 외부 세계가 자신을 '대중 문화 기업'으로 보기를 바란다.
장난감에 숨은 문화적 부가가치의 지속적인 발전을 통해 자신의 영향력이 확대되고 '바비' IP의 더욱 강력한 방사능과 추진력이 실현됩니다.
'바비' 영화 포스터에는 다음과 같이 적혀 있습니다. '바비는 모든 것입니다.'
바비는 색상이 될 수도 있고 스타일이 될 수도 있습니다. 그것은 전복과 전설을 나타낼 수 있으며 태도와 전능한 믿음을 상징할 수도 있습니다. 그것은 삶의 방식에 대한 탐구일 수도 있고, 내면의 자아의 발현일 수도 있습니다.
Barbie IP는 성별에 관계없이 전 세계에 열려 있습니다.
게시 시간: 2023년 12월 13일
